Situé dans le quartier branché de Williamsburg au cœur de Brooklyn, l'événement s'est déroulé dans un intérieur minimaliste où les invités ont apprécié une scénographie architecturale de néons et de projections à grande échelle.

Les danseurs sont ensuite apparus et ont évolué dans un "pas de deux" à l'intérieur de l'espace.

A la fin de leur représentation, la révélation des écrins contenant les nouvelles montres a commencé. L'événement a été reproduit à L.A. 2 semaines plus tard.