Après deux années de campagnes à succès célébrant le Nouvel an Chinois, Mazarine s’est vue confier l’opus 2020 de la saga pour la troisième année consécutive.

 

Poursuivant le fil narratif de la précédente campagne, il met en scène une spécificité culturelle chinoise qui fait écho à l’expertise et au savoir-faire de la marque Clarins. 

Toujours à mi chemin entre les codes chinois et les références typiquement Parisiennes, la campagne a pour héroïne cette année la nouvelle ambassadrice de la marque en Asie, Dilireba, Celle-ci, en touchant simplement les 21 ingrédients naturels du Double Serum délicatement rangés dans un élégant cabinet rappelant les meubles d’apothicaires chinois, les transforme en or.

Une référence au proverbe chinois 点石成金 « toucher la pierre et la transformer en or » ou « rendre l’ordinaire exceptionnel » qui exprime le pouvoir et la préciosité de l’édition limitée Gold du produit iconique Double Serum, dans une mise en scène moderne et féérique des codes du Nouvel An chinois.