Développé dans les années 70, Delvaux a élaboré le Madame pour qu’il devienne le compagnons chic et contemporain de la femme moderne. La marque le revisite aujourd'hui avec une version assortie d’une longue chaîne. Afin d'amplifier le lancement, Mazarine réalise une campagne et une animation digitale innovante dans le cadre de l’exposition technologique  "Geek mais Chic "au Bon Marché du 23 février au 22 avril 2019.

 

Le design de la nouvelle version est centré sur la chaîne, le film met alors en scène cet élément distinctif : la chanteuse Clara Luciani tient le premier rôle aux côtés du sac, et évolue dans un univers fantasque propre à l'ADN du maroquinier.

 

L'héritage de la marque repose également sur le surréalisme, Mazarine a ainsi développé un concept unique pour le pop-up du Bon Marché : une invitation à vivre une nouvelle expérience shopping, en écho aux fondamentaux de Delvaux et du Madame Chaîne. Le sac devient une balançoire connectée et virtuelle au format XXL, et accroché aux chaines, il embarque le visiteur dans un voyage poétique au cœur des racines belges de la marque à travers 4 vidéos 3D immersives. 

 

Les clientes sont amenées à partager leur expérience sur les réseaux sociaux et à participer à un jeu concours au sein de la boutique Delvaux du Bon Marché. Fort de ce succès, ce pop up événementiel sera déployé dans d'autres points de vente dans le monde.