Centrée autour de jeux de séduction complexes et raffinés, la campagne propose une vision moderne de la masculinité où l'homme est un partenaire amoureux désinvolte et spontané, incarné par Francisco Lachowski. Avec sa femme Jessieann Gravel, il interprète quatre variations de jeux d'amour,"JOOP ! fantasies", dans le cadre d'une campagne internationale, diffusée à la télévision, dans la presse, les points de vente et sur le digital.