La campagne, intitulée "NY MADE ME", rend hommage à New York et au lien si particulier qui existe entre les new-yorkaises et la ville qui ne dort jamais. 

 

#NYMADEME devient le point de départ d'une multitude d'histoires qui se déploieront à travers le temps autour d'un dispositif 360 d'une ampleur sans précédent pour la marque : film TV, affichage, films digitaux et une activation digitale déployée sur 1 an avec pour objectif de développer la notoriété du produit et son territoire jusqu’au drive-to-store, et soutenue par un dispositif media important.

 

Incarnée par la top new-yorkaise Grace Hartzel, entourée des ambassadrices Gala Gonzalez, Justine Skye, Courtney Trop et Margaret Zhang, la campagne sera lancée dans un premier temps aux US en juillet, avant d'être ensuite déployée dans le monde entier, y compris sur les comptes des égéries qui révéleront sur leurs réseaux des contenus exclusifs. 

 

Cette première collaboration avec le groupe Estée Lauder s'inscrit dans le cadre du développement de l'agence Mazarine à New York. 

 

D'autres projets en cours entre l'agence et la marque verront le jour en 2018 et 2019.