Shu Uemura Worldwide au Japon a confié à Mazarine Asia Pacific le développement des guidelines internationales pour sa stratégie de marque, pour l'ensemble des media digitaux et sociaux et pour l'événementiel. En première ligne pour la Chine, le Japon, la Corée et Hong Kong, les guidelines se concentrent sur le concept #showbyshu, avec un focus particulier pour les événements par le biais de Wechat.