Fondée en 1962, la maison de couture californienne St. John, connue pour ses mailles simples mais élégantes, est entrée dans une nouvelle ère depuis que Fosun Fashion Group a pris une participation majoritaire en 2017.
Le lancement d'une collection de capsules, conçue par la nouvelle directrice créative Zoe Turner, et la refonte du logo, sont les premières étapes du développement de la maison . La campagne réalisée par le photographe Bibi Cornejo Borthwick et Julia Champeau consiste principalement en des films de héros, des albums de mode, des photos lifestyle et des natures mortes qui définissent la femme moderne St. John.