St. John
La marque de luxe américaine St. John se reinvente avec une nouvelle campagne by Mazarine.

Fondée en 1962, la maison de couture californienne St. John, connue pour ses mailles simples mais élégantes, est entrée dans une nouvelle ère depuis que Fosun Fashion Group a pris une participation majoritaire en 2017.

Le lancement d'une collection de capsules, conçue par la nouvelle directrice créative Zoe Turner, et la refonte du logo, sont les premières étapes du développement de la maison . La campagne réalisée par le photographe Bibi Cornejo Borthwick et Julia Champeau consiste principalement en des films de héros, des albums de mode, des photos lifestyle et des natures mortes qui définissent la femme moderne St. John.

La collection exclusive de capsules est disponible en ligne en Chine via un miniprogramme Wechat développé spécifiquement par Mazarine, première boutique chinoise pour St. John. Des événements de presse conçus et réalisés par Mazarine à New York le 6 novembre et à Pékin le 18 novembre complètent le lancement.

Avec 3 bureaux impliqués - Paris, New York et Shanghai, Mazarine démontre une fois de plus sa capacité à toucher le public mondial d'une marque de luxe, du social au e-commerce, avec des contenus créatifs inspirants et une communication efficace.

St John poursuit sa collaboration avec Mazarine pour la conception et réalisation de sa campagne F/W20 déclinée en print, digital et social.